Esta semana estamos viendo corazones, color rojo, parejas y amor por todos lados, o al menos en las redes sociales. Y es que ¡hoy es San Valentín! y las campañas se han puesto manos a la obra.
Cada fecha señalada es una oportunidad perfecta para realizar campañas de publicidad y en el ámbito digital, es la oportunidad ideal para hacer campañas con influencers por varios motivos:
Una de las campañas que más estamos viendo estos días para un día como hoy es la de las fragancias de Pepe Jeans bajo el hashtag #pepejeansfragrances.
Resultados de la búsqueda en Instagram del hashtag #pepejeansfragrances
Las influencers elegidas para la campañas anunciaron un sorteo en su publicaciones a la audiencia con el producto a promocionar: las fragancias con forma de copa bajo el concepto de la campaña: “brinda por amor”, haciendo referencia a la forma de la fragancia.
Si analizamos los datos con nuestro software de Influencer Marketing de seis post del total de la campaña, obtenemos lo siguientes KPI’s principales:
Resultados ofrecidos por el software de Influencity de las publicaciones de @raquelreitx, @carlotaweberm, @paula.loves, @susana_bicho90, @alexgarcialobo y @missgutstein.
A pesar de llevar solo unos días, la campaña está consiguiendo un nivel de interacciones muy bueno. Como ya sabemos, cuanta más presión haga la influencer promocionando la acción y más tiempo siga abierto el sorteo, mejores resultados de engagement obtendremos.
En cuanto a audiencia impactada con la campaña, la mayoría (62%) reside en España y ha estado muy repartido entre Madrid y Barcelona como ciudades top. En cuanto a género la gran mayoría han sido chicas, un 90.7% frente al 19.3%. En este punto, la campaña podría haber estado más repartida ya que el hecho de regalar es algo mutuo, pero quizá el objetivo de la campaña era impactar a chicas. Por otro lado, la franja de edad más alcanzada es de entre 18 y 24 años de edad.
Resultados ofrecidos por el software de Influencity de las publicaciones de @raquelreitx, @carlotaweberm, @paula.loves, @susana_bicho90, @alexgarcialobo y @missgutstein.
Y, como en todas las campañas, hay influencers que funcionan mejor que otros o simplemente que unos post tienen más éxito. En este caso ¿cuál será el post que ha funcionado mejor de cara a la audiencia? ¡Vamos a analizarlo!
Sin embargo, en este ejemplo podemos comprobar que similar, el engagement es más bajo. Veamos el caso de @paula.loves, @susana_bicho90 y @carlotaweberm y sus posts donde brindan por el amor.
Estos post y sus datos analizados con nuestro software de Influencer Marketing, demuestran que en este sector no todo son los seguidores, ni todos los influencers son “válidos” para los objetivos de las campañas. hay muchos más factores que determinan el éxito de una campaña y elegir a los influencers adecuados con unos datos óptimos harán que el resultado sea más óptimo.
Resultados ofrecidos por el software de Influencity de las publicaciones de @carlotaweberm, @paula.loves, @susana_bicho90
Como podemos ver, Susana tiene un reach similar al de Carlota, sin embargo, el engagement es menos de la mitad. Otro caso es el de Paula Loves, quien teniendo casi la mitad de seguidores que Carlota, su engagement está muy cerca: 4.53%.
En otros post del blog hablamos de la importancia del engagement de influencers para una campaña y de la elección correcta según los objetivos. Eso sí, con esta campaña ha quedado claro que el amor está en las redes.
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