Cuando se realiza una campaña de marketing de influencers es fundamental seleccionar bien a los líderes de opinión que queremos que participen. Tenemos que encontrar a aquellos que interesen a nuestra marca. Pero, también, cada red social juega un papel distinto en función de lo que se quiera poner en marcha y cada influencer marca un estatus en cada una. Además, de los distintos tipos de influencers que existen, cada uno desempeñauna función en cada red social en la que es un líder. ¿Sabemos a qué ventana asomarnos para localizar al influencer ideal en el complejo mundo del social media?
Tras confeccionar el briefing de la campaña y elegir cuáles son las redes sociales en las que se va a actuar, se debe ir directo al grano: al influencer que realiza su labor on line en una red determinada en la cual se ha labrado una audiencia y una autoridad concreta. Os presentamos los perfiles sociales de los influencers:
Dice Wikipedia que la unión de las palabras Twitter + star se refiere “a aquellas personas que se han hecho populares a través de la red social Twitter. Estos usuarios acostumbran a tener una gran cantidad de seguidores” y escriben sobre temáticas distintas. Además, pertenecen a un mundo ajeno al de las celebrities. Por tanto, ¿qué medimos aquí la cantidad o la calidad? O las dos cosas. En Influencity hemos desarrollado una herramienta, el Indexity, que canaliza los diferentes factores de la influencia y la personalidad del influencer. No sólo lo hace para Twitter, sino que realiza un cómputo global que puede ayudar a la selección. Así pues, el twitstar se reconoce tanto por el número de followers como por los temas que publica.
Los influencers en esta red social se miden en función del número de suscriptores. Pero, sobre todo, a la hora de elegir aquí un líder de opinión lo principal sería conocer su capacidad de demovilizar las opiniones, de crear reacciones y de que se compartan sus publicaciones. Dado que Facebook es una red social más propensa a ser personal, se recomienda para promocionar eventos.
También conocidos como egostagramers, son lo máximo, el hit del momento, el objeto de deseo de marcas e influencers. Sus fotos coleccionan miles de k’s de likes. Cada vez más influencers comparten en Instagram antes que en Facebook o Twitter por una razón muy simple: la fotografía puede aparecer en todas las redes sociales. Los filtros se han convertido en el rey de las imágenes de estos influencers y dan a conocer productos, marcan tendencias y asisten a multitud de eventos. Además, se trata de una potente herramienta con un importante engagement.
La imagen sigue imperando y Youtube se posiciona como la oportunidad ideal para marcas y anunciantes. Así las cosas, los youtubers se han convertido en otra de las sensaciones actuales. Review de productos, consejos y videos virales han incrementado un 50% sus visitas desde el año pasado. En este caso, además de los suscriptores, habría que fijarse en el número de visitas y en la originalidad de los videos. Los youtubers hace tiempo que llegaron para quedarse, con un público que aglutina a miles y miles de fans; ahora hay que ver hasta qué punto Periscope puede hacer la competencia.
Aunque se suelen separar los perfiles de blogger e influencer, sí que es cierto que un influencer puede contar con un blog con una reputación muy elevada. Actualmente, muchos bloggers, sobre todo los relacionados con la moda y la belleza, son los prescriptores de marcas más destacados, por lo que generan un gran impacto en su audiencia. Si una empresa quiere lanzar un producto, trabajar con un blogger es muy eficaz y se suele vincular con propia marca.
Con toda la amalgama de redes sociales y líderes de opinión, desde Influencity queremos ayudarte; el marketing de influencers es nuestra especialidad y con más de 10.000 influencers elegimos cuáles son los que mejor encajan en tu campaña.